Aukštos kosmetikos parduotuvės apšvietimo išdėstymas ir dizainas
Paprastai tariant, šviesos šaltinis, su kuriuo klientai susiduria labiausiai, yra natūralus šviesos šaltinis. Didžioji dalis žmonių gyvenimo ir darbo vyksta natūralios šviesos šaltinyje. Natūralaus šviesos šaltinio jausmas yra nuoširdžiausias ir patogiausias. Šviesos šaltinis, kuris ne tik sumažina išlaidas, bet ir natūralioje šviesoje išlaiko originalią gaminio spalvą.
Nors naudojant natūralią šviesą galima ne tik parodyti originalią gaminio išvaizdą, bet ir sutaupyti energijos, tačiau natūralų šviesos šaltinį veikia pastato apšvietimas ir oro permainos, o tai toli gražu neatitinka verslo vietos poreikių, todėl kosmetika. parduotuvės vis tiek turėtų orientuotis į dirbtinį apšvietimą.
Lempos naudojimas
Kosmetikos parduotuvių dekoracijoje naudojamos lempos skirstomos į keturias rūšis: apšvietimo lempas, prožektorius, šviestuvus ir šviesdėžus.
Apšvietimo lempa: daugiausia naudojama parduotuvės patalpų apšvietimui, jei vidinė natūrali šviesa nėra gera, apšvietimo lempa yra pagrindinis šviesos šaltinis. Dėl ilgo naudojimo laiko reikėtų rinktis energiją taupančias lempas.
Prožektoriai: skirstomi į lentynų prožektorius ir durelių prožektorius. Šio tipo lempos turi gerą poveikį atmosferos perteikimui ir prekių demonstravimui. Trūkumas yra tai, kad jis lengvai įkaista ir sunaudoja daug elektros energijos, todėl nėra tinkamas ilgalaikiam naudojimui.
Apšvietimas: daugiausia naudojamas vietiniam apšvietimui, dažniausiai naudojamas prekystalyje ir lentynoje, funkcija yra padidinti prekių ryškumą ir padaryti prekių pakuotę blizgesį. Dauguma šių lempų daugiausia yra fluorescencinės lempos.
Šviesos dėžutė: daugiausia naudojama patalpų reklamai ir lauko parduotuvių iškaboms. Paprastai šviesos dėžėje naudojamos fluorescencinės lempos.
Apšvietimo klasifikacija
Dirbtinį apšvietimą galima suskirstyti į pagrindinį, akcentinį ir dekoratyvinį apšvietimą.
Pagrindinis apšvietimas, taip pat žinomas kaip aplinkos apšvietimas, kaip rodo pavadinimas, yra pagrindinis aplinkos apšvietimas. Šie šviestuvai paprastai montuojami aukščiau (arba ant lubų, arba ant viršutinės rėmo konstrukcijos) ir suteikia platų apšvietimo spektrą. Pagrindinio apšvietimo tikslas – užtikrinti tam tikrą aplinkos apšvietimo kiekį, kad žmonės galėtų atlikti įprastą veiklą šioje aplinkoje. Jei bendras vitrinos ryškumas bus šiek tiek tamsesnis, žmonių elgesys sulėtės, nesunku sukelti nuobodulio ir depresijos jausmą, dėl kurio klientų psichologinė veikla bus intensyvesnė. Nuosmukio metu sunku sukurti norą apsipirkti. Jei bendras ryškumas bus per didelis, tai paskatins pirkėjų akis, klientai jausis lengvai pavargę ir sumažins laiką, praleistą parduotuvėje. Todėl pagrindiniame apšvietime dažniausiai naudojamos vienspalvės baltos fluorescencinės lempos, kurios ne tik palaiko pagrindinį ryškumą, bet ir neskatina pirkėjų, todėl pirkėjai gali būti paprastoje, šviesioje ir patogioje apsipirkimo aplinkoje, o pirkėjai aktyviau vartoja.
Akcentinis apšvietimas – tai šviesos fokusavimas į tam tikras sritis ar prekes tam tikru kampu, kad būtų pasiektas tikslas išryškinti prekes ir patraukti klientų dėmesį. Toks šviesos šaltinis – tai visos parduotuvės interjero aplinką puošiantis šviesos šaltinis, pvz., žibintai, lempų stygos, rūmų žibintai ir kt. Montuojamas konteineryje arba prie prekių. Šio tipo šviesos šaltiniai stipriai veikia kliento regėjimą, todėl atkreipkite dėmesį į foliją ir ryškumo bei spalvingumo įtaką aplinkai ir gaminiams.
Dekoratyvinis apšvietimas taip pat vadinamas nuotaikos apšvietimu, daugiausia naudojant kai kuriuos spalvų ir dinaminius pokyčius, taip pat išmaniąsias apšvietimo valdymo sistemas ir kt., siekiant sukurti tam tikrą apšvietimo atmosferą vietinėje parduotuvės aplinkoje, pagerinti apsipirkimo aplinką, pritraukti klientus ir skatinti pardavimus. Dekoratyvinis apšvietimas dažniausiai neapšviečia eksponuojamų prekių, o specialiai apšviečia eksponuojamų prekių foną, grindis ir parduotuvės sieną. Apskritai centrinės lentynos zonos apšvietimas yra tamsesnis, o apatinės ir dviejų šoninių sienų apšvietimas yra ryškesnis, o langas ir įėjimas turėtų būti akcentuojami, kad patrauktų klientų dėmesį.
šviesos švitinimo metodas
Apšvietimo būdus galima suskirstyti į keturis tipus: priekinį, įstrižą šoninį, matavimo ir viršutinį apšvietimą.
Priekinė lemputė – šviesa sklinda tiesiai priešais gaminį. Gaminiai, apšviesti priekine šviesa, jaučiasi ryškiai ir gali visiškai atvaizduoti gaminio spalvą ir detales. Tačiau trimatis pojūtis ir tekstūra yra prasta, todėl dažniausiai ji naudojama parduotuvės lentynoms apšviesti.
Įstrižinė šoninė šviesa – reiškia šviesos padėtį ir apšviečiamą objektą 45 laipsnių kampu, o šviesa paprastai apšviečia apšviečiamą objektą iš kairės priekinės pusės arba dešinės priekinės pusės įstrižai. Tai dažniausiai naudojama šviesos padėtis lango ekrane, o įstrižai šoninė šviesa daro modelį ir drabužius išskirtinius ir trimačius.
Šoninė šviesa – taip pat žinoma kaip 90 laipsnių šoninė šviesa, šviesa apšviečiama iš apšvitinto objekto pusės, kad būtų stiprus kontrastas tarp apšvitinto objekto šviesos ir tamsos. Paprastai nenaudojamas vienas, tik kaip pagalbinė šviesa.
Viršutinis apšvietimas – šviesa, sklindanti iš gaminio viršaus, sukurs ryškius šešėlius ant gaminio, todėl paprastai to reikėtų vengti.
Praktikoje dažnai naudojamas priekinis ir įstrižas šoninis žibintas.
Apšvietimo skirtumas
Franšizės parduotuvės išplanavimą galima apytiksliai suskirstyti į lango plotą, įėjimą, lentynų demonstravimo zoną ir parduotuvės iškabą.
Langų apšvietimas – Kadangi modelių padėtis lange labai skiriasi, todėl, kad būtų galima prisitaikyti prie dažnų modelių rodymo pokyčių, daugumoje langų naudojami vikšriniai prožektoriai, galintys reguliuoti kryptį ir atstumą. Siekiant išvengti akinimo ir sukurti lango efektą, lempos lange paprastai yra paslėptos. Tradiciniai langų šviestuvai dažniausiai įrengiami lango viršuje, tačiau dėl santykinai vieno apšvietimo kampo kai kurie tarptautiniai prekių ženklai dažniausiai montuojami vienoje arba abiejose lango pusėse arba netgi įrengiami keli šviestuvų komplektai ant žemės, kad praturtintų. lango apšvietimo efektas.
Langas skirstomas į uždarus, pusiau uždarus ir atvirus tipus. Uždaras tipas turi didesnį laisvės laipsnį, nes gali atlikti santykinai nepriklausomą apšvietimą. Pusiau uždaras ir atviras stilius turėtų atsižvelgti į aidą su parduotuvės interjeru. Kadangi atviras tipas yra integruotas su parduotuvės interjeru, apšvietimo konfigūracija turėtų būti pasirinkta pagal skirtingas vitrinos formas. Jei norite pabrėžti langą, galite padidinti lango apšvietimą ir ryškumą; jei norite pabrėžti efektą parduotuvėje, kai kurias parduotuvės zonas galite naudoti kaip akcentinį apšvietimą.
Langų apšvietimas turi būti ne tik gražus, bet ir atitikti gaminio vizualinį patrauklumą. Šviesumas lange turi būti 2–4 kartus didesnis nei parduotuvėje, tačiau negalima naudoti per stiprios šviesos, kontrastas tarp šviesų neturi būti per didelis, šviesa neturėtų judėti, keistis ir mirgėti. būti per greitai arba per intensyviai, kitaip vartojimas Vartotojas bus apakintas, sukeldamas nemalonų stipraus stimuliavimo jausmą.
Apšvietimui reikia švelnių ir emocingų spalvų. Tuo pačiu metu dekoratyvinis apšvietimas, pvz., apatiniai šviestuvai ir sietynai, taip pat gali būti naudojamas norint pabrėžti gaminių savybes ir suteikti žmonėms gerą psichologinį įspūdį, kuo labiau atspindint tikrąsias gaminių spalvas.
Įėjimo apšvietimas – kai pirkėjus patraukia langas, jie svarstys, ar vėl užeiti į parduotuvę, todėl labai svarbus ir įėjimo apšvietimo dizainas, o apšvietimo projektavimo reikalavimai taip pat labai aukšti. Apšvietimas prie įėjimo pakankamai ryškus, kad pritrauktų klientus.
Lentynų apšvietimas – kai kurių eksponatų, pasižyminčių stipriu plokštumu, sodriais sluoksniais ir daugiau detalių, kurių kiekviena dalis turi būti aiškiai atvaizduota, projekciją reikėtų sumažinti arba šešėlį susilpninti. Išsklaidytas arba kryžminis apšvietimas gali būti naudojamas siekiant pašalinti šešėlių sukeltus trukdžius. Lentynų šviestuvai turi turėti gerą spalvų perteikimą, o vietiniam lentynų apšvietimui gali būti naudojami prožektoriai arba įmontuoti arba pakabinami tiesių vamzdžių fluorescenciniai šviestuvai.
Be to, pati svarbiausia parduotuvės fasado ekspozicijos dalis – iškabos apšvietimas, turi būti ryškus ir traukiantis akį. Iškabos paprastai daromos naudojant neonines dekoracijas arba mažus prožektorius. Neoninės lempos ne tik apšviečia iškabą, bet ir padidina parduotuvės matomumą naktį, tuo pačiu sukurdamos gyvą ir linksmą atmosferą. Potvynių apšvietimas gali paversti visą iškabą ryškią ir traukiančią akį. Nesvarbu, kokia forma, tikslas yra pasiekti gerą traukos efektą, pavyzdžiui, aktyvią atmosferą ir patrauklumą.
Apšvietimo magija
Pati šviesa yra reklama
Daugeliu atvejų vartotojus prieš įeinant į parduotuvę patrauks išorinės parduotuvės sienos ir iškabos. Būtent juos apšviečia tokios apšvietimo medžiagos kaip LED lemputės, fluorescencinės lempos ir neoninės lempos. LV yra ankstyviausias prekės ženklas, pradėjęs gaminti išorinius sienų apšvietimus. Labiausiai klestinčiose miesto vietose dažnai matote visą sieną sidabrinių lempučių ir logotipo spalvų blokelių, susipynusių. Šis stiprus vizualinis poveikis priverčia praeivius iš toli. Galite pamatyti jo nuostabų buvimą. Vėliau panašius išorinių sienų apšvietimo efektus naudojo ir Dior, Prada ir kt.
kontroliuoti savo žingsnius
Parduotuvėje esantys žibintai gali valdyti vartotojų ėjimo maršrutą. Nes šviesios ir tamsios šviesos kontrastas privers žmonių akis nesąmoningai traukti. Ekstremaliausias pavyzdys – prekybos centras, kur apšvietimas visiškai vienodas, o žmonių srautas – pats greičiausias. Tačiau paprastai, norėdamos išlaikyti klientus, parduotuvės naudos stiprią šviesą, kad paryškintų produktus konkrečiose srityse.
Todėl parduotuvei su dideliu plotu būtina nukreipti vartotojus per kelis loginius rodymo taškus ir detales, kitaip žmonės gali išeiti viduryje.
Apšvietimo kampas taip pat svarbus
Skirtingi apšvietimo kampai turi visiškai skirtingus vaizdo efektus. Armani kvepalų prekystalyje šviesa kyla iš krištolinio stiklo stalo apačios ir atsispindi kvepalų buteliuke, kuris turi permatomą svajingą pojūtį. Makiažui naudojami viršutiniai šviestuvai, išryškinantys spalvą ir tekstūrą. Tačiau kartais verta atsisakyti elementų paryškinimo, o tai yra įprasta aukštos D prekės ženklo languose.
Sukurkite švaros jausmą
Palyginti su prabangos prekėmis, masiniai prekių ženklai paprastai turi daugiau produktų, o jų ekranai yra perpildyti, todėl jiems reikia šviesesnės vartojimo aplinkos. Maybelline yra vienas ryškiausių tarp skaitiklių. Kiekviename aukšte yra nedideli prožektoriai, o perpildytas gaminių serijas atskirti naudojamos baltos šviesos juostelės. ShuUemura iš Harbour City Honkonge ant juodo stalviršio įtaisė mėlynai švytinčių šviesos juostelių ratą. Ši šviesos juosta be jokio realaus apšvietimo efekto sukuria dinamišką ir supaprastintą formą, kuri sujungia ant prekystalio išsibarsčiusius gaminius į visumą.
